Quoten-Messung:Clipwerte

Youtube

Die AGF, die zuständig ist für die TV-Quotenmessung, wird künftig auch die Nutzung von Youtube-Videos messen lassen.

(Foto: Britta Pedersen/dpa)

Deutlicher Kurswechsel: Die AGF wird künftig auch die Nutzung von Youtube-Videos messen lassen. Damit versucht der Zusammenschluss der deutschen TV-Sender die Mediennutzung zeitgemäß abzubilden.

Von Julia Weigl

Was schauen die jungen Leute denn? Immer weniger TV, aber immer öfter irgendwas im Internet. Die Fernsehforscher und Werbeleute wollen endlich das Rätsel lösen, welche Medien Schüler und Jugendliche heutzutage nutzen. Und so hat die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung einen krassen Kurswechsel eingeleitet: Die AGF, die zuständig ist für die TV-Quotenmessung, wird künftig auch die Nutzung von Youtube-Videos messen lassen. Und das obwohl die Träger dieser Institution die klassischen TV-Sender ARD, ZDF, Pro Sieben Sat 1 und RTL sind. Dahinter steckt wohl die Erkenntnis, dass die aktuelle TV-Quotenmessung in Deutschland nicht mehr die echte Mediennutzung abbildet.

Bislang lässt die AGF nur die Nutzung der Streaming-Angebote der Sender protokollieren. Dagegen kooperiert Google samt seiner Konzerntochter Youtube seit 2010 mit dem AGF-TV-Quotendienstleister GfK, der für den US-Konzern die Mediennutzung der deutschen Bevölkerung sowie deren Konsumverhalten misst. Diese beiden Messungen sollen in Zukunft zusammenfließen; erste Ergebnisse kommen angeblich noch in diesem Jahr.

Für die AGF-Vorstandsvorsitzende Karin Hollerbach-Zenz ist die "Einbeziehung von Marktteilnehmern jenseits der TV-Sender" wichtig, um der "Komplexität unseres Marktes gerecht" zu werden und "die Werbetransparenz weiter" zu erhöhen. Es passt zu dem anderen aktuellen AGF-Vorhaben, auch Migranten als Mediennutzer zu erfassen. Dabei geht es jeweils um viel Geld: Im Jahr 2014 betrug der TV-Werbungsumsatz gut vier Milliarden Euro. Ob das so bleibt oder mehr von dem Budget in das Internet geht, dürfte auch von den neuen Messzahlen abhängen: von der neuen Bewegtbild-Währung.

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