Was überwiegt in so einem Moment, Freude oder Frust? München, wochentags um 16.57 Uhr, eine beliebige Hofpfisterfiliale in der Stadt, die Schlange reicht bis zur Tür. Frust! Wer jetzt frisches Brot erwerben möchte, muss warten. Oder? Nein. Bei genauem Hinsehen tut sich überhaupt nichts im Laden. Die Dame hinter der Theke sortiert die Ware. Hä? Gibt es hier etwa ein neues Modell? Das iBrot 6 mit monatelanger Vorreservierung, die gleich abläuft und in den freien Verkauf wandert? Nein. Es ist Happy Hour, also fast, um 17 Uhr - mit 30 Prozent Rabatt. Also nun doch: Freude! Gemütlich um 16.59 an zehn Wartenden vorbeigehen und bestellen: unbezahlbar.